W Listonic wiemy jak ciężko dotrzeć przekazem do właściwych odbiorców w odpowiednim momencie. Dlatego w swojej ofercie reklamowej obok formatów graficznych dostępnych w większości aplikacji posiadamy formaty natywne. W momencie w którym klient oczekuje czegoś ekstra, czegoś co pozwoli mu się wyróżnić nie wahamy się ich użyć!
Czym są formaty natywne w Listonic?
Coraz częściej pojawiającym się zjawiskiem w reklamie internetowej jest tzw. ślepota bannerowa wśród użytkowników. Pomimo, że to zjawisko w aplikacjach jest znacznie mniejsze niż na desktopie, wielu klientów poszukuje innych możliwości pokazania swojej oferty. Formaty natywne wpisują się w wygląd aplikacji, dzięki czemu wyglądają bardzo naturalnie, a jednocześnie osiągają wysokie CTR-y.
W tym celu w aplikacji Listonic powstały:
- sugestie produktów
- linki tekstowe
Sugestie produktów
Sugestie produktów targetujemy w czasie rzeczywistym. To znaczy, że w momencie kiedy użytkownik wpisuje produkt, który chciały dodać do listy, wyświetlana jest mu propozycja konkretnej marki danego produktu, którą może dodać bezpośrednio od listy. Wartością dodaną jest to, że sugestie zostaną na liście zakupów także po zakończeniu kampanii – ponieważ nie ingerujemy w listy użytkowników i nie usuwamy ich.
Co powinny zawierać sugestie:
- nazwę produktu i hasło reklamowe
- call to action (CTA) np. „spróbuj”, „sprawdź”, „dodaj”
- zdjęcie produktu (packshot)
Linki
Linki tekstowe wyświetlają się jako podpowiedź pod produktem z wybranej kategorii, który widnieje na aktualnie używanej liście zakupowej. Po kliknięciu w niego użytkownik jest przesyłany na landing page klienta. Docieramy więc do użytkownika, który planuje zakupy w najbliższy czasie. Doskonale sprawdzają się w akcjach świadomościowych.
Jak najlepiej wykorzystać formaty natywne?
W celu zobrazowania działania formatów natywnych prześledźmy sobie ścieżkę planowania zakupów przez użytkowników Listonic:
1. Użytkownik tworzy nową listę zakupów; np. Zakupy na weekend.
2. Wpisuje produkty, którymi jest zainteresowany; np. lody – już w czasie wpisywania pojawia się sugestia promowanej marki lodów.
3. Dodaje produkt na listę.
4. Przegląda przygotowaną listę i pod wpisanym produktem widzi opis promowanej marki, który zawiera link kierujący landing page. Klika w opis i przechodzi do landing page, w tym momencie świadomość tej marki wzrasta.
5. Z wiedza jaką nabył w czasie planowania idzie do sklepu. W czasie zakupów sprawdza produkty z listą Listonic, tu trafia na tradycyjne formaty i banery alt, które także są wkomponowane w aplikację. Dzięki temu również wyglądają jak jedna z funkcjonalności.
Formaty natywne ze względu na targetowanie w czasie rzeczywistym trafiają do odbiorców zainteresowanych konkretnym produktem w danym momencie. Wykorzystując w swoich działaniach reklamowych nie tylko tradycyjne banery z ATL, ale również formaty natywne zwiększamy szansę dodania promowanego produktu do koszyka zakupowego. Docieramy do świadomości użytkownika w momencie podejmowania przez niego decyzji co dokładnie kupić. Dlatego rekomendujemy mixy formatów, które maksymalizują wpływ na zwiększenie sprzedaży reklamowanego produktu.
Przeczytaj również:
Efekty kampanii reklamowych w mediach Listonic
