Jak sieci handlowe reklamują się w aplikacjach zakupowych?

Jak sieci handlowe reklamują się w aplikacjach zakupowych?

12 kwietnia, 2023

9 minut

Świat idzie do przodu, a wraz z nim trendy zakupowe. Klienci coraz częściej sięgają po aplikacje usprawniające procesy zakupowe, a sieci handlowe wiedzą, jak je wykorzystać, żeby przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż. Jednymi z liderów wśród aplikacji zakupowych  jest Listonic – inteligentna lista zakupów oraz agregat gazetkowy Moja Gazetka. Innowacyjne rozwiązania reklamowe tych aplikacji pozwalają dotrzeć z komunikatem do konsumentów w kluczowym momencie – podczas planowania zakupów. W  artykule opowiemy o sposobach, w jakie sieci handlowe korzystają z przestrzeni reklamowej aplikacji Listonic ads, oraz omówimy strategie reklamowe poszczególnych sieci.

Od początku 2022 roku, w aplikacjach Listonic i Moja Gazetka reklamowały się takie sieci jak Aldi, Polomarket, Netto, Kaufland, E’leclerc, IKEA, Intermarche i Stokrotka. Ale to jeszcze nie koniec! Podczas kampanii produktowych różnych producentów FMCG, na bannerach reklamowych aplikacji, również można było zobaczyć logotypy sieci dystrybucji, takie jak Żabka, Dino czy Carrefour. Każda sieć handlowa stosowała różne taktyki marketingowe, a rozwiązania Listonic ads pozwoliły na ich skuteczne realizowanie.

Kampanie sieci handlowych w aplikacjach Listonic, zrealizowane w 2022 roku, średnio trwały około 21 dni i w tym czasie docierały do ponad 100 tys unikalnych użytkowników, generując ponad 640  tys wyświetleń i CTR na poziomie 0,54%. Przestrzeń reklamowa Listonic ads ma dużo większy potencjał!

Błyskotliwy sprzedawca – E’leclerc w Listonic

E’leclerc współpracuje z Listonic już od grudnia 2020 roku. Od początku współpracy celem E’Leclerc jest  przyciągnięcie  więcej klientów do sklepów i [niespodzianka] sprzedaż większej ilości produktów.

Sieć handlowa E’leclerc wykorzystuje w swoich kampaniach innowacyjny format reklamowy – banner ATL – i nie, nie chodzi tu skrót od Atlantydy, ale od „add-to-list”. Umieszczony na bannerze plusik, działa jak coś w rodzaju dodawania do koszyka, ale w nieco innej formie. Użytkownik klika w plusik (lub jak na życzenie E’Leclerc – również w część graficzną banneru), a reklamowany produkt automatycznie ląduje na jego liście zakupów!

Taka interakcja użytkownika z reklamą nie tylko zwiększa zainteresowanie reklamowanym produktem, ale również uświadamia użytkownika, gdzie może nabyć produkt.

Ta dobrze przemyślana strategia nie tylko przynosi korzyści E’leclerc, ale również ułatwia życie konsumentom, którzy dzięki reklamie mogą w łatwy i szybki sposób dodać produkty z reklam  do swoich list zakupów – bez zbędnych ceregieli 😉

Kampanie sieci handlowej E'leclerc w Listonie

Dzięki innowacyjnemu podejściu do reklamy, sieć E’Leclerc zyskała więcej sposobów na dotarcie do swoich klientów w sposób interaktywny i angażujący. Zastosowanie banerów ATL w kampaniach reklamowych, E’leclerc sprawiło, że sieć stała się jeszcze bardziej rozpoznawalna wśród użytkowników Listonic. Dzięki reklamie, użytkownicy aplikacji mogą w nieszablonowy sposób poznać najnowsze promocje i oferty sieci E’Leclerc.

Co jeszcze daje banner ATL?

  • Wysoki wskaźnik CTR, dzięki temu, że użytkownicy aplikacji chętnie klikają w umieszczony na bannerze plus
  • Wzrost bezwzględnej ilości reklamowanych produktów dodawanych do list zakupowych podczas trwania kampanii
  • Możliwość estymowania ROI – potencjalnego zwrotu inwestycji  kampanię

Zanim sieć E’Leclerc zawiązała sojusz z Listonic ads, jej udział na listach zakupów wynosił mniej niż 0,4% (konkretnie 0,38%). Po ponad dwuletniej, stałej współpracy, wartość ta wzrosła do 10,5%*. Od początku współpracy, po dziś, średnia liczba dodań produktów w dystrybucji sieci do list zakupów wzrosła aż 90-krotnie i utrzymuje się na zbliżonym poziomie. Jedna z ostatnich kampanii E’Leclerc realizowanych w aplikacji, trwała około miesiąc. W tym czasiereklama dotarła do ponad połowy średniego miesięcznego zasięgu aplikacji, osiągając CTR bliski 0,7%!

*dane o udziale sieci handlowej na listach zakupów względem konkurencji, pochodzą z autorskiego badania Brand Performance, bazującego na danych z aplikacji Listonic i analizującego popularność poszczególnych marek na listach zakupów

 

Przyczajony tygrys – Netto 

Sieć handlowa Netto, podobnie jak E’Leclerc, dołączyła do drużyny Listonic ads pod koniec 2020 roku. Aż do połowy 2022 roku, sprytnie wykorzystywała powierzchnię reklamową aplikacji Moja Gazetka, pozycjonując się na tle konkurencji niczym tytułowy tygrys. Kreacje Netto pojawiały się na formatach reklamowych, takich jak banner oraz ad insert, które sprytnie pozycjonują się w gąszczu gazetek reklamowych. Dzięki pozycjonowaniu się na tle ofert innych sieci handlowych, użytkownicy aplikacji mieli okazję porównać oferty konkurencji z ofertą prezentowaną przez Netto.Kampanie Netto w Mojej Gazetce

Banner w aplikacji Moja Gazetka pojawia się na dole strony i wyświetla się podczas przeglądania gazetek. Jest trochę jak uśmiechnięty kelner w restauracji, który stoi przy stoliku (dokładnie przez 7 – 11 sekund), pokazując danie dnia. Tak długa ekspozycja kreacji wpływa na jej zapamiętywalność – reklama dłuższy czas walczy o zainteresowanie użytkownika, a także generuje wyższe CTRy.

Ad insert to format o silnym efekcie wizerunkowym, ma właściwości natywne, a użytkownicy utożsamiają go ze stroną gazetki.

Połączenie tych dwóch formatów gwarantuje promocję, która nie jest odbierana jako męcząca i agresywna. Sieć Netto we współpracy z Listonic ads sprytnie wykorzystywała właściwości dostępnych w Mojej Gazetce formatów, które z pewnością pomogły realizować przyjętą przez sieć taktykę działania. No przecież, kto by miał coś przeciwko znalezieniu najlepszych okazji w tak przystępny sposób?

Incepcja wśród gazetek – Aldi

Aldi to sieć handlowa, która współpracuje z Listonic najdłużej – od lutego 2020 roku. W swoich kampaniach, podobnie jak Netto, wykorzystuje formaty reklamowe dostępne w aplikacji Moja Gazetka. Celem marketingowym sieci sklepów Aldi jest budowanie świadomości marki oraz zwiększenie ruchu na stronie internetowej z gazetkami Aldi. W swoich kampaniach sieć wykorzystuje formaty ad insert, banner, hero banner i kafelek, żeby dotrzeć do użytkowników w każdym możliwym miejscu, aż nie będzie ucieczki przed ich ofertami!

Niegdyś na reklamach Aldi można było znaleźć wszystko – od promocji na ziemniaki, po kwiaty czy sandały. Tak, sandały! I to działało, bo dzięki temu sieć Aldi zainteresowała swoją ofertą szerokie grono odbiorców. Od dłuższego czasu, Aldi stawia na promocję swoich… gazetek! Moja Gazetka to agregat zbierający wszystkie najpopularniejsze gazetki promocyjne, Aldi, reklamując swoje gazetki w przestrzeni reklamowej aplikacji, tworzy istną incepcję – reklamuje swoje gazetki, wśród gazetek konkurencji. Spójrz:

Kampanie Aldi w Mojej Gazetce

 

Jakie są największe zalety wykorzystywania kafelka w kampaniach?

  • Format pojawia się na stronie głównej, pomiędzy gazetkami promocyjnymi dzięki czemu generuje wysokie zasięgi. 
  • Sprawdza się świetnie przy promocji produktów non-food.


Wykorzystanie możliwości reklamowych Mojej Gazetki sprawia, że Aldi skutecznie dociera z reklamą do użytkowników. Podjęte przez sieć handlową działania promocyjne przynoszą oczekiwane efekty, na co dowodem jest ich długoterminowy związek z Listonic ads.

Królowie promocji – Polomarket i Stokrotka

Do informowania o swoich najgorętszych promocjach, narzędzia Listonic ads wielokrotnie wykorzystywały Polomarket i Stokrotka. Na bannerach w aplikacji Listonic można było zobaczyć promocje na podstawowe produkty, takie jak mięso, owoce, napoje i wszystko inne, czego dusza zapragnie. Rozwijane bannery w wersji expand, wykorzystane w kampaniach obu sieci, pokazały oferty w powiększeniu i w dobrym stylu. Duże bannery i kolory, tak soczyste, że można je zjeść, zapewniły sieciom doskonałą ekspozycję ich promocyjnych produktów i wysoką zapamiętywalność reklam.

W Mojej Gazetce, kreacje obu sieci, pojawiały się nie tylko na standardowych bannerach, ale również na formacie ad insert, który zagwarantował silny efekt wizerunkowy i okazał się kluczem do sukcesu kampanii. W zaledwie trzy dni,  grudniowa kampania Stokrotki w wywołała taką furorę, że ​​docierając do prawie pełnego zasięgu  użytkowników, odnotowała CTR o połowę wyższy niż średnia!

Kampania Stokrotki w Listonic Kampania sieci handlowej Polomarket w Listonic

Sieć sklepów Polomarket poszła jeszcze o krok dalej (nieprawdopodobne, a jednak). Poza aplikacjami Listonic i Moja Gazetka, w swoich kampaniach reklamowych wykorzystuje jeszcze jedno  – Grocery Magnet.

Grocery Magnet to autorskie narzędzie, pozwalające na wyświetlanie reklam w przestrzeni internetowej (poza naszymi aplikacjami). Gwarantuje dotarcie do użytkowników, poprzez pokazywanie reklam dopasowanych do ich preferencji zakupowych i kulinarnych. Działania reklamowe z Grocery Magnet są szeroko zasięgowe i opierają się na automatycznym zakupie reklam – proces zakupu i sprzedaży reklam odbywa się w sposób zautomatyzowany, za pomocą specjalnych platform reklamowych.

Jakie efekty daje reklama w Grocery Magnet? Kampanie Polomarketu w Grocery Magnet średnio trwają około miesiąc, w tym czasie wyświetlają się użytkownikom prawie cztery razy częściej, niż w przypadku reklam w aplikacji Listonic, a większość realizacji osiąga CTR powyżej 0,5%!
Więcej o Grocery Manget – tutaj.

Jak pudełka to… tylko IKEA, IKEA

Z oferty reklamowej aplikacji Listonic korzystają nie tylko sieci spożywcze. Popularna sieć meblowa IKEA wykorzystała możliwości reklamowe Listonic do reklamy swoich pudełek do przechowywania żywności. Ich minimalistyczne i super estetyczne kreacje można było spotkać na bannerach ATL, w wersji standardowej i expand, a także na hero banner – formacie wizerunkowym, wyświetlanym na stronie głównej aplikacji. Dzięki wykorzystaniu tego formatu, użytkownicy Listonic mogli podziwiać pudełka IKEA podczas przeglądania swoich list zakupów. Ciekawe ilu z nich przypomniało sobie wtedy o kilkudniowych resztkach z obiadu, schowanych w podobnym pudełeczku w lodówce… 🤭

Kampania IKEA w Listonic

Hero banner okazał się prawdziwym bohaterem kampanii non-food. W  zaledwie 7 dni, reklamy IKEA dotarły do ponad połowy pełnego miesięcznego zasięgu aplikacji, odnotowując CTR na poziomie dwukrotnie wyższym niż wynosi średnia dla kampanii sieci handlowych!

Podsumowanie

Marketing w aplikacjach mobilnych świetnie sprawdza się przy promocji ofert sieci handlowych. Chcesz skierować użytkowników aplikacji do Twoich sklepów? A może celem Twoich kampanii jest pozycjonowanie się na tle konkurencji, jaką są inne sieci handlowe? Niezależnie od tego jaką taktykę obierzesz – Listonic ads pomoże Ci w skutecznej realizacji celów. Przemyślane wykorzystanie formatów reklamowych dostępnych naszych aplikacjach, jest kluczem do sukcesu, o czym przekonało się wiele sieci handlowych i producentów.

Udostępnij