Aktualne wiadomości o reklamie cyfrowej

Sprzedajemy reklamy w listach zakupów Listonic, w aplikacji gazetkowej Moja Gazetka i kampanie prowadzone w sposób programatyczny bazując na danych Listonic i danych od partnerów: Grocery Magnet. Najczęściej reklamujemy produkty, które znajdziesz w sklepach spożywczych i same sieci sklepów spożywczych.

Pracujemy z:

• markami jedzenia i napojów, w tym słonych i słodkich przekąsek, piwa, soków, wody, napojów gazowanych, produktów mrożonych, dań gotowych, nabiału i jogurtów, słodyczy, ryb, mięsa, kawy i herbaty, sosów i przypraw, jedzenia dla niemowlaków i dzieci, produktów fit i wege, olejów i oliw.
• spożywczymi sieciami handlowymi, ale także home and garden i z drogeriami oraz convenience/proximity.
• markami kosmetyków i środków czystości – homecare: mydła, szampony, kremy (dla kobiet i mężczyzn) środki i przybory do golenia, tabletki do zmywarek, płyny do mycia szyb, prania, płukania, zmiękczania tkanin, produkty do czyszczenia toalet.
• producentami karmy i produktów dla zwierząt, szczególnie psów i kotów.

A także z:

• branżą finansową: z bankami, ubezpieczycielami, rozwiązaniami płatniczymi.
• branżą telekomunikacyjną: z sieciami telefonii komórkowej, z naciskiem na nową ofertę i dedykowane oferty rodzinne.
• z branżą rozrywką:  platformami streamingowymi, telewizjami, i producentami filmowymi,
• branżą agd oraz elektroniki, w tym z małym i dużym agd: producentami  kuchenek, odkurzaczy, czajników, ekspresów do kawy, telewizorów, smartfonów i smartwatchy.

Media Listonic Ads docierają do decydentów zakupowych w gospodarstwach domowych w krytycznym momencie podejmowania decyzji zakupowych.

Prowadząc kampanie reklamowe w Listonic, Mojej Gazetce oraz w Grocery Magnet można:

• targetować po historii zakupowej, np. kierować komunikację do osób, które kupują ryby, pieluszki, czy produkty do golenia.
• pokazywać komunikaty reklamowe w kontekście gazetek wybranych sieci handlowych, np.: tylko w gazetkach Biedronki i Lidla, w gazetkach drogerii, wszędzie, ale nie w gazetkach Auchan.
• pokazywać reklamy w kontekście produktów: np. chipsy przy piwie.
• pokazywanie reklamy w momencie kiedy konsument wpisuje co chce kupić. Tak jak w wynikach wyszukiwania Google. Konsument wpisuje szampon. Producent podpowiada jaki to mógłby to być szampon i dlaczego właśnie ten.

W Grocery Magnet możemy targetować grupy osób odpowiadających za zakupy w swoich domach, szukających agd, elektroniki, czy posiadaczy psów i kotów.

Powyższe wypunktowanie pokazuje kawałek obrazu możliwości targetowania behawioralnego oraz kontekstowego Listonic Ads.

Większość kampanii reklamowych nie wymaga targetowania, wręcz może tracić na targetowaniu. Najczęściej reklamowane produktów są potrzebne w prawie każdym domu: np. makaron, proszek do prania, soki, mrożonki, podstawowe kosmetyki (mydła, czy szampony).

Rozważmy reklamę makaronu i prowadzenie kampanii reklamowej targetowanej po historii zakupowej: Jeśli konsument kiedyś dodał na listę zakupów makaron, to będziemy pokazywać mu reklamę makaronu. Brzmi świenie, ale … w rezultacie pominiemy dużą grupę ludzi:

• shopperów, którzy korzystają z aplikacji od niedawna i nie zbudowali jeszcze historii zakupowej,
• shopperów, którzy do tej pory nie dodawali na listę makaronu, dlatego, że kupują go impulsowo, mają większe zapasy, lub jako non-perishable kupują go głównie przez Internet.

„Non food” to pojęcie określające wszystkie produkty z sklepu spożywczego, których nie da się zjeść :). W Listonic, aplikacji gazetkowej Moja Gazetka i w Grocery Magnet, reklamujemy też non-food i potrafimy mierzyć skuteczność tych reklam.

Dla produktów z największych kategorii sprawa jest prosta. Badamy jak często marka występowała w intencjach zakupowych w okresie kampanii reklamowej i porównujemy to do podobnego okresu przed kampanią. Można też estymować ROI z kampanii sprawdzając ile raz produkty marki były planowane i ile produktów z danej kategorii normalnie występuje na paragonie. W ten sposób można mierzyć działanie kampanii reklamowych produktów, które są często kupowane (jest wystarczająca ilość danych): mydła, szampony, proszki do prania, itp.

Trudniej jest badać wpływ kampanii reklamowych AGD, garnków, firm telekomunikacyjnych, platform telewizyjnych, czy banków. W przypadku takich kampanii najczęściej patrzymy na klasyczne miary mediowe: odsłony, zasięg, kliknięcia, CTR i viewability.