Jak najlepiej reklamować produkty FMCG? Bannery, podpowiedzi na listach zakupów, reklama tekstowa, czy ad insert to tylko nieliczne spośród dostępnych formatów do kampanii reklamowych dla produktów i marek FMCG.
Kampanie mrożonek
Marka Frosta jest od lat promowana jest w produktach reklamowych Listonic W marcu 2020 roku wybrałaaplikację zakupową Listonic do pokazania swoich produktów mrożonych. Marka w swojej kampanii zaznacza wysoką jakość swoich produktów FMCG. Na banerach znalazły się paluszki rybne, mexican chicken, noodle czy ryba z pieca. Dodatkowo banery uzupełnione były o przycisk dodający artykuł do list zakupów oraz dla wzmocnienia przekazu – reklamę tekstową na listach zakupów.
Od lutego do końca marca swoje produkty w Listonic promowała marka Hortex. Na banerach znalazły się gotowe zupy, dania chińskie i mrożone warzywa. Hortex w swojej kampanii wykorzystał baner z przyciskiem dodającym produkty bezpośrednio do listy zakupowej, baner prezentujący produkt pomiędzy ofertami sekcji gazetkowej, oraz formaty natywne: linki tekstowe i sugestie produktów. Tak duży wachlarz możliwości promocji marki pozwala na dotarcie do szerokiego grona użytkowników aplikacji Listonic, a wykorzystanie bannerów z przyciskiem “Dodaj do listy zakupów” oraz formatów natywnych pozwoliło marce na oszacowanie konwersji sprzedażowej. Podczas kampanii obecność produktów marki Hortex wzrosła na listach zakupów o 129%, podczas gdy cała kategoria zaliczyła wzrost 55% (prawie 3 razy mniejszy).
Obie marki Frosta oraz Hortex w dobie rozpoczynającej się pandemii wykorzystały pozytywny trend zintensyfikowanego i dokładniejszego planowania zakupów przez konsumentów. W marcu kategoria mrożonek rosła. Firmy te miały na celu wygenerowanie wzrostów zaplanowanych zakupów na produkty swoich marek, co okazało się bardzo skuteczne.
Kampanie FMCG z wykorzystaniem formatów expand
W kwietniu realizowana była kampania marketingowa dla Winiary, która w swojej ofercie pokazała “Najprostszy sposób na dobry bulion” w słoiczku. Promocja odbywała się w aplikacji zakupowej Listonic z wykorzystaniem bannera z przyciskiem dodającym produkt do listy zakupów oraz bannera z prezentującego ofertę w sekcji gazetkowej aplikacji.
Przez okres 2 tygodni kwietnia aplikacja zakupowa Listonic realizowała kampanię marketingową marki Wedel pod hasłem “E.Wedel – Przyjemność w czekoladzie na święta”. Polska marka promowana była banerami z przyciskiem umożliwiającym dodanie produktu do listy zakupowej, banerem pojawiającym się w sekcji gazetkowej aplikacji oraz reklamami tekstowymi. Uzupełnieniem kampanii na listach zakupów były również kreacje w aplikacji gazetkowej Moja Gazetka – format natywny kafelek oraz pełnoekranowe ad inserty.
Ad insert pełen smaków od Sokołowa
W świątecznym miesiącu kwietniu możliwości reklamowe Listonica wykorzystała również marka Sokołów z hasłem “Wielkanoc pełna smaków”. Celem tej kampanii FMCG był wzrost rozpoznawalności oraz pojawianie się na listach zakupów stosunkowo nowej marki naturalnych wędlin o dobrym składzie Naturrino. Strona kampanii kierowała użytkowników do informacji o dobrym składzie, bez konserwantów i ulepszaczy. Marka zaprezentowała najlepsze na czas świąteczny kiełbasy białe oraz szynki. Sokołów w swojej promocji wykorzystał:
- pełnoekranową reklamę adinsert,
- baner w aplikacji gazetkowej Moja Gazetka,
- reklamę tekstową w aplikacji Listonic
- bannery umożliwiające dodanie białej kiełbasy Naturrino do listy zakupów.
Dzięki tym działaniom produkty marek Sokołów zaczęły pojawiać się na listach zakupów ponad 2 x częściej, niż przed kampanią reklamową.
Święta z Cukrem Królewskim
W okresie przedświątecznym nie może zabraknąć kampanii marketingowych Cukru Królewskiego. Marka w swojej kampanii FMCG życzyła wszystkim udanych świąt w aplikacji Moja Gazetka wykorzystując pełnoekranowy adinsert. Baner pojawiał się w sekcji gazetkowej wybranych sieci handlowych.
Słodkie reklamy dla Haribo
Tuż przed świętami działania reklamowe na listach zakupów oraz w aplikacji Moja Gazetka rozpoczęła marka Haribo. Jako, że słodycze Haribo należą do stricte impulsowych zakupów, kampanie FMCG Haribo miały na celu przyzwyczajenie konsumentów do planowania zakupów produktów Haribo oraz Maoam. Same bannery z przyciskiem umożliwiającym dodawanie produktów do list zakupów spowodowały ogromne wzrosty produktów Haribo na listach zakupów. Zaczęły się one pojawiać na listach ponad 10 razy częściej niż przed kampanią reklamową. Wizerunkowym uzupełnieniem działań były adinserty w gazetkach sieci spożywczych oraz bannery wyświetlane użytkownikom przeglądającym oferty promocyjne sieci handlowych.
Produkty Listonic to idealne miejsce do promowania produktów i marek FMCG. W naszej ofercie znajdziesz szeroki wachlarz rozwiązań marketingowych:
