Grocery ATL to format Listonic Ads, który dociera do użytkowników Listonic poza aplikacją, na bazie naszych danych 1st party o zwyczajach zakupowych. Kliknięcie w reklamę dodaje produkt wprost na listę zakupów w Listonic, więc to coś więcej niż zasięg: to większy zasięg, precyzyjne targetowanie i realna, mierzalna akcja zakupowa.
Polski rynek retail media jest już wart blisko 2 miliardy złotych i rośnie szybciej niż cała branża reklamy cyfrowej, z prognozą wzrostu rzędu 30% w 2026 roku. Marki i domy mediowe przenoszą tam budżety, bo retail media daje twardy, mierzalny ślad aż do koszyka zakupowego.
Gdzie to jest w retail media
Retail media dzieli się zwykle na on-site, czyli formaty we własnych zasobach detalisty lub platformy zakupowej, i off-site, czyli aktywację poza tym środowiskiem, wciąż opartą na tych samych danych.
Listonic i Moja Gazetka nie są on-site żadnej pojedynczej sieci, bo nie mamy własnej powierzchni retailera, ale działają jak on-site, tylko rozproszone na wielu sieciach naraz: to nasze multi-retail media. Ta część portfolio ma twarde dane: 11 000 000 dodań do list zakupów rocznie, 86% oznaczanych potem jako kupione, głównie dzięki mechanice ATL / Add To List.
| On-site | Off-site | Grocery ATL | |
|---|---|---|---|
| Dociera | W Listonic i Mojej Gazetce | Poza aplikacją, programatycznie | Poza aplikacją, z opcją nowych kupujących |
| Konwersja | Dodanie do listy | Kończy się na kliknięciu | Kliknięcie dodaje produkt na listę |
| Najlepsze dla | Obecnych użytkowników | Budowy zasięgu | Pozyskiwania nowych kupujących |
Standardowy ATL aktywuje się, gdy user już planuje zakupy. Grocery ATL dociera wcześniej, na etapie pre-sales: do regularnych kupujących kategorii, zanim zaczną planować, oraz, z precyzyjnym targetowaniem geo, do zupełnie nowych kupujących marki czy sieci.
Jak to działa
- User widzi reklamę dopasowaną do kategorii i lokalizacji, zanim zacznie planować zakupy.
- Klika „dodaj do listy” na kreacji.
- Klik przenosi go do aplikacji webowej, gdzie produkt trafia na listę zakupów.
- User otwiera aplikację mobilną Listonic i widzi produkt już na liście, gotowy do zakupu.
Wyniki pierwszej kampanii testowej
Sierpień–wrzesień 2026, 21 dni, 3 marki: 2 FMCG i 1 sieć handlowa.
- 500 000 odsłon, CTR 0,75%
- 3 750 dodań do list zakupów
- 46% potwierdzonych jako kupione, ok. 1 725 zakupów
- Viewability 71%
- koszt dodania: 1,5–2,5 zł
Koszt dodania w Grocery ATL jest na poziomie formatów on-site, mimo dotarcia do userów spoza obecnej bazy. Jedno zastrzeżenie: 46% potwierdzonych zakupów to mniej niż standardowe 85-86% on-site, bo Grocery ATL trafia do grupy rzadziej korzystającej z list zakupów. To wyższy koszt dotarcia do jednego zakupu, ale to cena rozszerzenia grupy docelowej: pozyskanie nowego kupującego zawsze kosztuje więcej niż aktywacja kogoś już w bazie, w każdym kanale.
Przy jakich kampaniach sprawdzi się Grocery ATL
- Launch nowego produktu na rynek, gdzie bazę kupujących trzeba zbudować od zera.
- Gdy marka chce odbierać udziały liderowi kategorii.
- Przy ekspansji sieci handlowej na nowe miasta lub województwa, lub chęci dotarcia do nowych shopperów w geo sieci.
- Kampanie, w których Klient oczekuje dowodu na przyrost sprzedaży, nie tylko parametrów mediowych.
Najczęściej zadawane pytania o Grocery ATL
Czy Grocery ATL to on-site czy off-site retail media?
Emisja działa jak off-site: reklama dociera do użytkownika poza Listonic i Moja Gazetką, z precyzyjnym targetowaniem geograficznym, także wśród nowych kupujących. Konwersja działa jak on-site: kliknięcie dodaje produkt bezpośrednio do listy zakupów, tak jak przy standardowym add-to-list w aplikacji.
Czym różni się Grocery ATL od standardowego add-to-list?
Standardowy ATL aktywuje się, gdy użytkownik już tworzy listę w aplikacji. Grocery ATL dociera wcześniej, na etapie pre-sales, i dodatkowo pozwala celować w użytkowników spoza obecnej bazy kupujących danej kategorii czy sieci.
Chcesz sprawdzić Grocery ATL w swojej kampanii? Porozmawiajmy o kategorii, geo i celu, pod który dobierzemy targetowanie.
Head of Sales
