Polacy zaczynają planować świąteczne zakupy na długo przed Bożym Narodzeniem, ale nie wszystkie produkty trafiają na listy zakupów w tym samym czasie. W listopadzie częściej pojawiają się na nich zabawki, przyprawy i składniki do wypieków, a w grudniu wyraźnie rośnie liczba dodań produktów na wigilijny stół, takich jak karp, uszka czy śledzie.
Dane z aplikacji Listonic z lat 2024–2025 pokazują, jak zmieniają się plany zakupowe Polaków przed Bożym Narodzeniem i kiedy poszczególne kategorie zyskują na znaczeniu. To cenna wskazówka dla marek planujących świąteczne kampanie reklamowe.
W listopadzie rozpoczyna się pierwsza fala świątecznego planowania
Listopad to początek przygotowań do świąt i pierwsze planowanie prezentów. W 2025 roku liczba dodań frazy „zabawki” do list zakupów wzrosła o 49% względem października. W planach zakupowych coraz częściej pojawiały się także składniki świątecznych wypieków - zainteresowanie masą makową wzrosło o 377%. Sugeruje to, że część Polaków już w listopadzie zaczyna planować świąteczne menu.
Niektóre produkty zyskują jeszcze wcześniej. Liczba dodań przyprawy do piernika wzrosła o 167% już w październiku, a w listopadzie zwiększyła się o kolejne 220%. Podobnie jest z mandarynkami, których sezon przypada na okres jesienno-zimowy. W listopadzie liczba ich dodań wzrosła o 121%, a w grudniu o kolejne 135%. Dla producentów żywności i artykułów prezentowych to sygnał, że warto docierać do konsumentów jeszcze przed grudniowym szczytem świątecznych przygotowań.
W grudniu liczba dodań karpia do list zakupów rośnie niemal 19-krotnie
Grudzień to szczyt planowania zakupów na wigilijny stół. W 2025 roku liczba dodań karpia do list zakupów wzrosła o 1790% względem listopada. Wyraźnie częściej pojawiały się na nich również mak, uszka, barszcz i śledzie, czyli produkty od lat kojarzone z tradycyjną polską Wigilią.
Nie wszyscy planują jednak przygotowywać świąteczne potrawy od podstaw. Z danych wynika, że w grudniu o 83% wzrosła liczba dodań w kategorii dań gotowych: pierogów, naleśników i krokietów, które mogą stanowić alternatywę dla osób, chcących zaoszczędzić czas w kuchni.
Sery pleśniowe, chipsy i napoje również notują świąteczne wzrosty
Świąteczne zakupy nie kończą się na produktach na wigilijny stół. W grudniu 2025 roku sery pleśniowe trafiały na listy zakupów o 91% częściej niż w listopadzie, warzywa konserwowe o 80%, majonez o 70%, a musztarda o 69%. To produkty często wykorzystywane do przygotowywania sałatek, przystawek i przekąsek na rodzinne spotkania.
W grudniu na listach częściej pojawiają się również chipsy, chrupki, nachosy i napoje gazowane. Wzrosty w tych kategoriach powtarzały się zarówno w 2024, jak i 2025 roku, co wskazuje na wyraźną sezonowość zakupów przekąsek i napojów przed Bożym Narodzeniem.
Podobnie jest z napojami alkoholowymi. W grudniu 2025 roku liczba dodań win do list zakupów wzrosła o 102%, a likierów aż o 265% względem listopada. Produkty te mogą towarzyszyć świątecznym spotkaniom, służyć jako dodatki do deserów lub być wybierane na prezent. Choć dane nie wskazują ich konkretnego przeznaczenia, wzrosty w tak różnych kategoriach pokazują, że grudniowe przygotowania obejmują nie tylko Wigilię, ale również spotkania z rodziną i znajomymi.
W grudniu zyskują zarówno składniki do wypieków, jak i gotowe ciasta
Wśród produktów, które wyraźnie zyskują przed Bożym Narodzeniem, nie mogło zabraknąć składników do świątecznych wypieków. W grudniu 2025 roku liczba dodań twarogów sernikowych wzrosła o 245% względem listopada, a polew i glazur do ciast aż o 313%. Bakalie, wykorzystywane między innymi do makowców i keksów zanotowały wzrost o 91%, natomiast mascarpone i ricotta, czyli popularne składniki kremów i deserów, o 70%. Co ciekawe, twarogi sernikowe trafiały na listy zakupów również o 14% częściej niż w grudniu poprzedniego roku.
Nie wszyscy stawiają jednak na domowe pieczenie. Liczba dodań gotowych ciast do list zakupów wzrosła w grudniu o 88%. Dla producentów gotowych wypieków to okazja, by w świątecznej komunikacji podkreślić wygodę i oszczędność czasu w okresie intensywnych przygotowań.
Intensywne przygotowania widać także poza kategoriami spożywczymi. Papier do pakowania prezentów dodawano do list zakupów o 669% częściej niż w listopadzie, torebki prezentowe o 164%, a serwetki o 170%. To kolejne przykłady produktów, dla których grudzień jest okresem szczególnie dużego zainteresowania.
Świąteczne kampanie warto planować zgodnie z sezonowością produktów
Dane z aplikacji Listonic pokazują, że zainteresowanie poszczególnymi produktami rośnie w różnych momentach przed świętami. Listopad sprzyja planowaniu prezentów i zakupów spożywczych z wyprzedzeniem, a grudzień to czas intensywnych przygotowań do Wigilii i rodzinnych spotkań.
Dla marek to szansa, by dotrzeć do konsumentów wtedy, gdy planują zakup produktów z ich kategorii. Reklama w aplikacji Listonic pozwala towarzyszyć im podczas tworzenia list zakupów, zanim jeszcze wyruszą do sklepu.
Planujesz kampanię świąteczną? Skontaktuj się z Listonic Ads i pokaż swoją markę konsumentom, którzy właśnie przygotowują listy zakupów.
B2B Marketing Specialist
