Ranking Popularności Marek FMCG 2023

Przedstawiamy drugą edycję rankingu najpopularniejszych marek FMCG w Polsce!

Z radością przedstawiamy drugą edycję naszego raportu – Rankingu Popularności Marek FMCG. To zestawienie najpopularniejszych marek, które stanowią stały element koszyka zakupowego Polaków. W najnowszym raporcie skupiliśmy się na markach FMCG, które sprawnie dostosowują się do wymagających i dynamicznie ewoluujących warunków rynkowych, ciesząc się jednocześnie dużym zainteresowaniem konsumentów. Zachęcamy do zapoznania się z raportem!

O raporcie

Publikacja zawiera  szczegółową analizę popytu i przywiązania do marek dla piętnastu kluczowych kategorii produktów. Tworząc ten raport, staraliśmy się dokładnie odzwierciedlić to, co większość Polaków umieszcza w swoim koszyku podczas zakupów. Wśród analizowanych produktów znajdują się zarówno artykuły spożywcze (jogurty, masło, sery żółte, mleko, parówki, kawa, herbata, sok, piwo, chipsy, czekolada), jak i produkty z zakresu higieny osobistej (mydło, pasta do zębów, szampon, papier toaletowy).

W ramach badania:

  • Określiliśmy, jak często wybrane produkty pojawiały się na listach zakupów w ciągu minionego roku.
  • Obliczyliśmy procent produktów, które zostały uwzględnione na listach zakupów wraz z konkretną marką, uwzględniając wskaźnik Brand Loyalty Index.
  • Zidentyfikowaliśmy, które marki najczęściej pojawiały się na listach zakupów.
  • Sprawdziliśmy, jak zmieniało się zainteresowanie zakupem danego produktu na przestrzeni poszczególnych miesięcy w ciągu roku.
  • Porównaliśmy, jak w ciągu ostatniego roku zmieniło się zainteresowanie zakupem danego produktu w odniesieniu do danych z dwóch poprzednich lat.

Okres od początku sierpnia 2022 do końca lipca 2023, który analizujemy w tym raporcie, z pozoru wydaje się być spokojniejszy niż poprzednie dwa lata. To jednak właśnie w tym czasie przyszło nam się zmierzyć z gospodarczymi konsekwencjami wydarzeń sprzed dwóch lat: pandemii oraz wybuchu wojny w Ukrainie. Wysoka inflacja i niewystarczający wzrost wynagrodzeń przełożył się bezpośrednio na oferty sklepów oraz zmianę zwyczajów zakupowych konsumentów

Brand Loyalty Index – przywiązanie do marek FMCG

Nasz autorski wskaźnik, bazujący na analizie zachowań użytkowników aplikacji Listonic. Pozwala określić, jaki procent produktów dodawanych do list zakupów w konkretnej kategorii zawiera określoną markę produktu. Jest to narzędzie pozwalające na  ocenę poziomu przywiązania konsumentów do określonych marek, uwzględniając, jak często wybierają produkty danej marki podczas robienia zakupów.

Marki FMCG - raport 2023 - Brand Loyalty Index

W okresie analizowanym w tegorocznym raporcie, użytkownicy Listonic wykazali największe przywiązanie do marek szamponów (23.49% wskazań na listach zakupów), kawy (18.61% wskazań) oraz piwa (18.29% wskazań). Wysoki wskaźnik BLI osiągnęły także chipsy (9.33%) i jogurty (9.12%). Najniższe wartości Brand Loyalty Index w 2023 roku odnotowaliśmy dla papieru toaletowego (0.75%), mleka (0.88%) oraz masła (1%).

Przywiązanie do marek FMCG - raport 2023

Najpopularniejsze marki FMCG – zmiany na podium

W drugiej edycji rankingu aż dziesięć marek zachowało swoje pozycje w analizowanych kategoriach. Siedem z nich utrzymało się na fotelu lidera, jedna marka pozostała wiceliderem, a dwie zajęły trzecie miejsce na podium. Ponadto, w rankingu pojawiło się dziesięć nowych marek.

Ranking Popularności Marek FMCG to raport, który rzuca światło na zmiany w preferencjach konsumentów i wpływ inflacji na ich zachowania zakupowe. Pozwala zrozumieć, jakie czynniki wpływają na wybory zakupowe konsumentów oraz jak marki FMCG radzą sobie w trudnych warunkach rynkowych.

Przejdź do sekcji poniżej, aby pobrać raport!

 

Interesują Cię branżowe raporty?
Sprawdź również:
Ranking popularności sieci handlowych 2022
Najważniejsze trendy zakupowe w Polsce

Ranking Popularności Marek FMCG 2023

Pobierz raport!

Czym kierują się klienci dokonując wyborów zakupowych? Jak kryzysy wpłynęły na ich nawyki zakupowe? Które marki cieszą się największą popularnością na listach zakupów w aplikacji Listonic?

Pobierz raport i poznaj odpowiedzi!
Jeśli nie możesz pobrać raportu skontaktuj się z nami!

Udostępnij