Od stycznia do maja użytkownicy Listonic dodali produkty proteinowe do list niemal tyle samo razy co w analogicznym okresie 2025 roku. Różnica wyniosła zaledwie −0,4%. Końcówka poprzedniego roku również przyniosła niewielką zmianę: w IV kwartale liczba dodań wzrosła o 2,3% rok do roku.
Styczeń 2025 przyniósł o jedną trzecią więcej dodań niż średni miesiąc
W 2025 roku na styczeń przypadło o około jedną trzecią więcej dodań produktów proteinowych niż przeciętnie na miesiąc. Styczeń 2026 roku również przyniósł ożywienie, które nie utrzymało się w kolejnych dwóch miesiącach.
Ranking marek za 2025 rok uzupełnia obraz trendu: pokazuje dominację dwóch graczy lub wyrównaną czołówkę, zależnie od kategorii.
Pilos i Go Active skupiają około ośmiu na dziesięć dodań jogurtów i deserów
W rankingu marek za 2025 rok prowadzi Pilos High Protein, przed Go Active. Obie nazwy zbierają łącznie około sześciu na dziesięć dodań przypisanych markom objętym zestawieniem.
Jogurty i desery wysokobiałkowe odpowiadają za większość analizowanych dodań przypisanych markom. W tej kategorii Pilos High Protein i Go Active skupiają razem około ośmiu na dziesięć zapisów. Trzecie miejsce zajmuje Valio PROfeel Protein.
Duża waga jogurtów i deserów sprawia, że ich liderzy mocno kształtują ranking ogólny. Wysoka pozycja w całym zestawieniu może więc odzwierciedlać przede wszystkim siłę marki w tej jednej kategorii.
Be Raw liderem batonów oraz Ryki liderem serów
Producent batonów, który spojrzy tylko na podium ogólnego rankingu, przeoczy lidera swojej kategorii. Be Raw! jest szósta w całym zestawieniu, ale pierwsza w batonach i wafelkach proteinowych. Za nią znajdują się Purella Protein i Vitanella Protein.
W serach i twarogach wysokobiałkowych prowadzą Ryki, przed Pilos High Protein i Piątnicą. W mleku i napojach mlecznych czołówka jest znacznie bardziej wyrównana: Go Active, Pilos High Protein, Mlekovita SBA i Piątnica mają po około 19–22% analizowanych dodań.
Pilos i Go Active skupiają około sześciu na dziesięć dodań w rankingu ogólnym
Ranking ogólny za 2025 rok łączy kilka grup produktów. Marka obecna w jogurtach, napojach i serach ma w nim więcej możliwych źródeł dodań niż marka specjalizująca się w jednej kategorii.
| Miejsce | Marka lub seria produktowa | Udział w dodaniach |
|---|---|---|
| 1 | Pilos High Protein | 31,4% |
| 2 | Go Active | 28,4% |
| 3 | Ryki | 5,1% |
| 4 | Valio PROfeel Protein | 4,9% |
| 5 | Piątnica | 4,8% |
| 6 | Be Raw! | 4,1% |
| 7 | Mlekovita SBA | 3,8% |
| 8 | Łaciate Protein+ | 3,7% |
| 9 | Purella Protein | 2,7% |
| 10 | Vitanella Protein | 2,3% |
W napojach mlecznych czterech liderów dzielą niewielkie różnice
W jogurtach i deserach dwie marki skupiają większość dodań. W napojach mlecznych czterech czołowych graczy dzielą niewielkie różnice. To dwa różne punkty wyjścia do oceny pozycji marki — choć oba mieszczą się pod hasłem „produkty proteinowe”.
Dlatego ogólne podium warto czytać razem z rankingiem własnej kategorii. Be Raw! pokazuje to szczególnie dobrze: szóste miejsce w całym zestawieniu idzie w parze z pierwszym miejscem w batonach i wafelkach.
Planujesz kampanię produktów proteinowych? Porozmawiajmy o tym, jak czytać pozycję marki w jej własnej kategorii i dopasować do niej timing kampanii.
