Trendy OTC i suplementów w 2026: Czego o sezonowości uczą nas najnowsze dane rynkowe?

Produkty sezonowe

Popularność produktów sezonowych zmienia się wraz z porą roku. Wpływają na nią m.in. sezon infekcyjny, okres pylenia roślin, mniejsza ilość słońca, wakacyjne warunki czy grudniowa zmiana sposobu odżywiania.

Do tej grupy należą leki na przeziębienie i katar, witamina D3, witamina C, leki na alergię, leki na opryszczkę i problemy skórne oraz leki na zgagę.

Leki na przeziębienie i katar

Zainteresowanie tą kategorią rośnie już we wrześniu, wraz z początkiem sezonu infekcyjnego i powrotem dzieci do szkół. Od września do lutego liczba dodań do list jest średnio o 30,1% wyższa niż w pozostałych miesiącach roku.

To typowy produkt okresu jesienno-zimowego. Spadek temperatur, częstsze przebywanie w zamkniętych pomieszczeniach i większa liczba infekcji sprawiają, że preparaty na katar, kaszel czy ból gardła częściej trafiają na listy zakupów.

Witamina D3 i witamina C

Witamina D3 jest najmniej popularna w wakacje. Liczba zakupów jest wtedy średnio o 31,8% niższa niż w pozostałej części roku. W styczniu zainteresowanie jest natomiast aż o 87% wyższe niż w środku lata.

To produkt charakterystyczny dla miesięcy z mniejszą ilością słońca. Jesienią i zimą konsumenci częściej wracają do suplementacji witaminy D3, dlatego częściej pojawia się ona również na listach zakupów.

Jeszcze silniejszą sezonowość widać w przypadku witaminy C. Latem zainteresowanie spada średnio o 43%, a w lipcu jest o 61,4% niższe niż podczas styczniowego szczytu.

Witamina C jest mocno kojarzona z sezonem infekcyjnym i wspieraniem odporności. Zimą częściej pojawia się na listach razem z preparatami na przeziębienie.

Leki na alergię

Od czerwca do sierpnia popyt na leki na alergię jest o ponad 74% wyższy niż w pozostałych miesiącach roku.

Szczyt przypada na czerwiec, kiedy zainteresowanie jest o ponad 260% wyższe niż w listopadzie. To okres intensywnego pylenia wielu roślin, dlatego częściej potrzebne są preparaty łagodzące katar sienny, łzawienie oczu i inne objawy alergii.

Leki na opryszczkę i problemy skórne

Latem zainteresowanie tą kategorią rośnie średnio o 40,8% w porównaniu z pozostałą częścią roku. W październiku jest już o 45,4% niższe niż w lipcowym szczycie.

Wakacyjne wyjazdy, słońce, wysoka temperatura, słona woda czy większa aktywność na świeżym powietrzu mogą sprzyjać podrażnieniom skóry i nawrotom opryszczki. Dlatego takie preparaty częściej pojawiają się na listach właśnie w miesiącach letnich.

Leki na zgagę

Przez większość roku zainteresowanie lekami na zgagę pozostaje stosunkowo stabilne. Wyjątkiem jest grudzień, kiedy liczba dodań jest o 92,2% wyższa niż średnia z pozostałych jedenastu miesięcy.

W porównaniu z najsłabszymi okresami roku wzrost przekracza 118%. Grudniowy pik można wiązać z okresem świątecznym, większą liczbą spotkań oraz cięższymi i bardziej obfitymi posiłkami. Preparaty na zgagę częściej stają się wtedy elementem świątecznych zakupów i domowej apteczki.

Produkty o stałym zainteresowaniu

Druga grupa obejmuje produkty, które pojawiają się na listach stosunkowo regularnie przez cały rok. Nie mają jednego wyraźnego sezonu, ponieważ odpowiadają na potrzeby obecne niezależnie od miesiąca.

Do tej grupy należą leki przeciwbólowe i przeciwzapalne, leki na zaburzenia żołądkowo-jelitowe, magnez, odżywka białkowa, leki rozkurczowe, omega-3 i kreatyna.

Leki przeciwbólowe, przeciwzapalne i rozkurczowe są potrzebne niezależnie od pory roku. Często stanowią podstawowe wyposażenie domowej apteczki i są dokupowane wtedy, gdy kończy się zapas lub pojawia się bieżąca potrzeba.

Podobny wzorzec widać w przypadku leków na zaburzenia żołądkowo-jelitowe. Ich popularność podlega niewielkim wahaniom, ale dane nie wskazują jednego miesiąca, w którym zainteresowanie wyraźnie dominuje.

Magnez, omega-3, kreatyna i odżywki białkowe są z kolei związane z regularną suplementacją, aktywnością fizyczną lub określonym stylem życia. Ich zakup nie zależy od jednego sezonu, dlatego utrzymują bardziej równomierną obecność na listach zakupów.

Które kategorie są relatywnie najpopularniejsze?

Poza sezonowością warto również porównać, jak poszczególne kategorie wypadają względem siebie pod względem obecności na listach zakupów. Taki ranking pokazuje skalę zainteresowania i pozwala lepiej ocenić znaczenie każdej z grup.

Co te dane oznaczają dla marek?

Podział na produkty sezonowe i stałe pokazuje, że każda grupa wymaga innego podejścia do komunikacji.

W przypadku kategorii sezonowych kluczowy jest odpowiedni moment. Leki na przeziębienie warto komunikować przed początkiem jesiennego wzrostu, preparaty na alergię przed okresem największego pylenia, a leki na zgagę przed świętami.

Produkty o stałym zainteresowaniu wymagają natomiast bardziej regularnej obecności. Dotyczy to m.in. leków przeciwbólowych, magnezu, omega-3 czy kreatyny, które pojawiają się w planach zakupowych przez cały rok.

Listonic pozwala obserwować te zmiany w kontekście codziennego planowania zakupów. Użytkownicy wpisują na swoje listy nie tylko żywność, ale też leki OTC, witaminy i suplementy dostępne w supermarketach i drogeriach. Dzięki temu marki mogą lepiej rozumieć rytm poszczególnych kategorii i dopasowywać działania do momentów, w których dane produkty częściej pojawiają się w planowanych zakupach.

Podsumowanie

Dane z 2025 roku pokazują dwa wyraźne wzorce. Produkty sezonowe zyskują wtedy, gdy dana potrzeba staje się szczególnie aktualna, natomiast produkty o stałym zainteresowaniu są obecne na listach przez cały rok.

Listonic pozwala obserwować te zmiany w kontekście codziennego planowania zakupów. Użytkownicy wpisują do aplikacji nie tylko żywność, ale też leki OTC, witaminy i suplementy, dzięki czemu marki mogą lepiej dopasować komunikację do rytmu danej kategorii.

W praktyce oznacza to możliwość zwiększania widoczności produktów sezonowych w najważniejszych momentach roku oraz utrzymywania regularnej obecności marek kupowanych przez cały rok.

Chcesz wykorzystać sezonowość kategorii OTC i suplementów w swojej kampanii? Skontaktuj się z zespołem Listonic Ads i zaplanuj komunikację dopasowaną do momentów, w których konsumenci najczęściej wpisują te produkty na swoje listy zakupów.

Skontaktuj się z nami